企业官网改版，先别急着讨论首页长什么样

先明确网站要服务谁

同一个企业可能同时面对潜在客户、现有客户、合作伙伴和求职者。首页不可能平均满足所有人，需要先确定最重要的访问者，以及他们进入网站时最想确认的问题。

如果主要目标是获得业务咨询，首页就应优先解释服务对象、解决的问题、可验证的案例和联系入口，而不是把公司所有资料按内部部门顺序搬到网页上。

内容结构比页面数量更重要

改版前可以先画一张信息结构图：哪些内容属于服务，哪些属于案例，哪些用于建立信任，哪些负责促成联系。每个页面只承担一个清楚的主题，搜索引擎和访问者都会更容易理解。

• 首页回答公司是谁、解决什么问题和为什么值得继续了解。
• 服务页解释具体对象、工作范围、交付内容和适用场景。
• 案例页展示真实问题、过程和结果，而不只是图片墙。
• 观点内容回答客户在决策前经常搜索的问题。
• 联系页降低发起沟通的门槛，不要求客户先写完整需求。

视觉应该放大内容，而不是遮住内容

动效和大字号可以建立品牌记忆，但重要业务信息仍应以可读文字呈现，并在手机上保持清楚的字号、行距和操作区域。只存在于图片里的文字，既不方便访问者阅读，也不利于搜索识别。

设计阶段应同步检查首屏信息、移动端排版、按钮状态、加载速度和无动画情况下的内容可用性，而不是等到页面完成后再补救。

改版完成后用任务而不是感觉验收

可以让不了解项目的人完成几个任务：用半分钟说出公司主要服务、找到一个相关案例、理解合作流程并发起咨询。如果这些任务困难，说明问题通常不在颜色，而在内容结构和访问路径。